確定調(diào)查目標(biāo)

在試調(diào)查完成之后，企業(yè)在占有二級(jí)信息的基礎(chǔ)上還需要一手資料，只有通過(guò)初級(jí)調(diào)查才能獲得初級(jí)信息，如關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等的信息。為此，企業(yè)必須確立自己的調(diào)查目標(biāo)，自此，蘇州久聞廣告建議采取一下措施。

調(diào)查項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)，應(yīng)該編制一份關(guān)于調(diào)查問(wèn)題的書(shū)面說(shuō)明，企業(yè)一旦摸清了情況，就能確定具體的調(diào)查目標(biāo)。

以上三個(gè)步驟，屬于調(diào)查的準(zhǔn)備階段，目的是為建立調(diào)查框架（正式的調(diào)查方案）做準(zhǔn)備工作。

正式調(diào)查

正式調(diào)查是廣告調(diào)查的執(zhí)行階段，即根據(jù)調(diào)查方案開(kāi)展調(diào)查。正式調(diào)查分兩種：一種是定量調(diào)查，一種是定性調(diào)查。為了獲得對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者或產(chǎn)品的總體印象，蘇州廣告公司廣告主一般會(huì)采取定性調(diào)查的方法，讓調(diào)查人員作深入漫談式的誘導(dǎo)調(diào)查。調(diào)研人員既可以了解被抽取的樣本人口的觀點(diǎn)，也可以了解問(wèn)題本身。然后，再運(yùn)用實(shí)地調(diào)查或定量調(diào)查的方法，找出有關(guān)具體的市場(chǎng)形勢(shì)的確鑿證據(jù)。要避免定性與定量?jī)蓚€(gè)調(diào)查各自的缺陷，應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短將兩者很好地結(jié)合起來(lái)。定量調(diào)查要求正規(guī)的設(shè)計(jì)、嚴(yán)格的數(shù)據(jù)收集和列表標(biāo)準(zhǔn)，以保證調(diào)查的準(zhǔn)確和適用。

資料整理和數(shù)據(jù)分析

調(diào)查過(guò)程的最后環(huán)節(jié)，是對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和匯報(bào)。首先要對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行鑒別和整理，刪除無(wú)效資料，保證資料的真實(shí)、準(zhǔn)確和完整。其次，對(duì)鑒別后的資料進(jìn)行匯總與分組，使之系統(tǒng)化和條理化，這是對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行類化與量化的整理過(guò)程，也是對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)作系統(tǒng)分析和判斷的利用過(guò)程。

最后提出調(diào)查報(bào)告。